कंपनियाँ किसी शब्द की वर्तनी लिखने वाले नंबर के लिए अतिरिक्त भुगतान क्यों करती हैं?

परिचय

प्रत्येक 1-800-फूल वाले विज्ञापन पर एक शर्त लगाई जाती है। यह शर्त लगाता है कि एक शब्द अंकों की एक श्रृंखला से बेहतर चिपकता है। वह दांव हमेशा सफल नहीं होता। मार्केटिंग टीमें अक्सर यह मान लेती हैं कि ऐसा होगा। वैनिटी नंबर बनाम स्थानीय क्षेत्र कोड का विकल्प छोटा दिखता है। यह एक ब्रांडिंग फ़ुटनोट जैसा दिखता है। सच तो यह है कि यह चुपचाप तय कर लेता है कि किसी विषम नंबर पर कभी कॉलबैक आएगा या नहीं।

त्वरित निर्णय

एक संक्षिप्त रेडियो स्पॉट में एक फ़ोन नंबर चित्रित करें। या किसी बिलबोर्ड पर, हाईवे की गति से देखा गया। एक वर्तनी-युक्त वैनिटी नंबर आमतौर पर यहां जीतता है। यह शुद्ध स्मरण पर जीतता है। अब एक ऐसे नंबर की कल्पना करें जिसे स्थानीय दिखने की जरूरत है। ऐसा महसूस होना चाहिए कि यह ग्राहक की अपनी सड़क पर फिट बैठता है। इसके बजाय एक स्थानीय क्षेत्र कोड उस परीक्षा को जीतता है। बहुत कम फर्मों को केवल एक को चुनने की आवश्यकता होती है। इसीलिए यह विकल्प बार-बार वापस आता रहता है। यह हर बार तब सामने आता है जब कोई कंपनी नया बाज़ार खोलती है।

विषम संख्याओं के लिए उत्तर दरें गिरती रहती हैं। देशभर में स्पैम कॉल्स बढ़ती रहती हैं। इससे इस विकल्प पर दांव बढ़ जाता है। अधिकांश मार्केटिंग टीमों को ऐसा होता नहीं दिख रहा है। वर्ष एक में चुना गया नंबर आने वाले वर्षों के लिए उत्तरित कॉलों को सीमित कर सकता है।

वैनिटी नंबर बनाम स्थानीय क्षेत्र कोड एक नज़र में

किसी भी विकल्प पर एक डॉलर खर्च होने से पहले वह तालिका अधिकांश वैनिटी नंबर बनाम स्थानीय क्षेत्र कोड प्रश्न का समाधान कर देती है।

वैनिटी नंबर को क्या यादगार बनाता है?

एक वैनिटी प्रारूप कीपैड पर एक शब्द या पैटर्न बताता है। 1-800-फूल, या 555-कारें सोचें। यह एक शब्द के लिए अंकों की एक यादृच्छिक स्ट्रिंग का व्यापार करता है। एक ग्राहक उस शब्द को आसानी से याद कर सकता है। इसे किसी को लिखना नहीं पड़ता. वह एक तरकीब किसी फ़ोन नंबर को मुफ़्त विज्ञापनों में बदल देती है। यह हर बार किसी ट्रक, फ़्लायर, या लघु विज्ञापन स्थान पर नंबर दिखाई देने पर काम करता है।

समस्या कमी है। लोकप्रिय शब्द अक्सर पहले से ही किसी अन्य फर्म द्वारा ले लिए जाते हैं। इससे व्यवसाय के पास दो विकल्प रह जाते हैं। यह महंगी पुनर्विक्रय खरीदारी के लिए भुगतान कर सकता है। या यह किसी ऐसे शब्द के लिए समझौता कर सकता है जो ब्रांड के लिए बिल्कुल उपयुक्त नहीं है। यह लगभग हर वैनिटी नंबर बनाम स्थानीय क्षेत्र कोड चर्चा में जल्दी दिखाई देता है। सबसे आकर्षक चयन हमेशा वह नहीं होता जो मुफ़्त हो।

स्थानीय क्षेत्र कोड को भरोसेमंद क्या बनाता है?

स्थानीय क्षेत्र कोड का किनारा विपरीत होता है। जैसे ही कोई ग्राहक स्क्रीन पर नज़र डालता है, यह व्यवसाय को एक शहर से जोड़ देता है। जो ग्राहक स्थानीय विकल्पों की तुलना करते हैं, उनके अपने क्षेत्र से मेल खाने वाले नंबर का उत्तर देने की अधिक संभावना होती है। वे उस तरह के नंबर पर वापस कॉल भी करते हैं। यह किसी भी व्यवसाय के लिए बहुत मायने रखता है जो उस पहली लाइव चैट पर निर्भर है।

स्थानीय नंबर भी लगभग हमेशा खुले रहते हैं। एक फर्म को आमतौर पर लगभग किसी भी बाजार में कार्यशील उपसर्ग मिल सकता है। लोकप्रिय वैनिटी शब्द के विपरीत, इसमें कोई मोलभाव नहीं है और कोई कमी नहीं है। एक साथ कई शहरों में खुलने वाली कंपनियों के लिए वह शांत बढ़त सबसे अधिक मायने रखती है। वहां, यह समझौता पूरी कंपनी के लिए एक बार नहीं, बल्कि शहर-दर-शहर हल होता जाता है।

एक सरल परीक्षण: स्मरण बनाम पहचान

सिद्धांत रूप में इस पर बहस करने के बजाय, इसे दो सरल कार्यों में विभाजित करें। रिकॉल का मतलब है कि कोई अजनबी एक बार देखने के बाद नंबर याद रख सकता है। यह एक वर्तनी-रहित संख्या का समर्थन करता है। पहचान का मतलब है कि ग्राहक एक ऐसा नंबर देखता है जो पहले से ही ज्ञात लगता है। यह एक स्थानीय क्षेत्र कोड का समर्थन करता है।

विज्ञापन-भारी मार्केटिंग रिकॉल पर निर्भर करती है। किसी विज्ञापन को प्रदर्शित होने में केवल कुछ ही सेकंड लगते हैं, इससे पहले कि दर्शक दूसरी ओर देख ले। रेफरल-आधारित और खोज-आधारित कंपनियां इसके बजाय मान्यता पर निर्भर रहती हैं। उनके ग्राहक अक्सर डायल करने से पहले कुछ स्थानीय विकल्पों की जांच करते हैं। यह त्वरित परीक्षण इस बहस का अधिकांश समाधान कर देता है। यह किसी भी लागत की जांच शुरू होने से पहले ही ऐसा करता है।

प्रतिबद्ध होने से पहले किसी भी प्रारूप का संचालन करें

एक नए क्षेत्र में विस्तार करने वाले भूनिर्माण या अनुबंध व्यवसाय में यह तनाव सीधे तौर पर देखा जा सकता है। रोज़पर का 239 क्षेत्र कोड गाइड इस सटीक विकल्प को कवर करता है। यह दक्षिण-पश्चिम फ्लोरिडा सेवा व्यवसाय को देखता है, इसकी मुख्य लाइन के लिए एक वैनिटी नंबर के विरुद्ध एक स्थानीय उपसर्ग का वजन करता है।

वास्तविक व्यवसाय, वास्तविक व्यापार-बंद

एक राष्ट्रीय कीट नियंत्रण श्रृंखला एक आसान वैनिटी नंबर रखती है। यह प्रत्येक बिलबोर्ड और रेडियो स्पॉट पर उसी नंबर का उपयोग करता है। कई बाज़ारों में ब्रांड को याद करना एक शहर के अपने कोड से अधिक मायने रखता है।

एक छोटी लॉ फर्म वैनिटी प्रारूपों को पूरी तरह से छोड़ देती है। प्रत्येक ग्राहक पहले से ही थोड़ी दूरी पर रहता है। एक स्थानीय क्षेत्र कोड "हम इस शहर को जानते हैं" का समर्थन करता है जैसा कि फर्म पहले से ही महसूस करती है।

एक क्षेत्रीय अत्यावश्यक देखभाल श्रृंखला अंतर को विभाजित करती है। एक वैनिटी नंबर अपने राष्ट्रीय विज्ञापनों का संचालन करता है। इस बीच, प्रत्येक क्लिनिक को अपना स्थानीय क्षेत्र कोड मिलता है। इस तरह, यात्रा की बुकिंग करने वाले मरीज को एक संख्या दिखाई देती है जो उनके अपने शहर से मेल खाती है। प्रत्येक फर्म इस प्रश्न का उत्तर अपने तरीके से देती है। प्रत्येक व्यक्ति एक अलग समस्या का समाधान कर रहा है।

जहां रोज़पर किसी भी विकल्प में फिट बैठता है

दक्षिणपूर्व विस्तार की योजना बना रहे व्यवसाय कार्यस्थल पर भी यही तर्क देख सकते हैं। रोज़पर का 470 क्षेत्र कोड गाइड अटलांटा-क्षेत्र उपसर्ग को कवर करता है। यह ऊपर बताए गए उसी रिकॉल टेस्ट का उपयोग करता है।

Rozper 99.999% अपटाइम के साथ अपने पूरे प्लेटफॉर्म का समर्थन करता है। यह वास्तविक, मानव-प्रथम सहायता भी प्रदान करता है। इससे एक बढ़ती हुई कंपनी को अपने द्वारा परोसे जाने वाले प्रत्येक बाज़ार में एक राष्ट्रीय वैनिटी नंबर को स्थानीय नंबरों के साथ जोड़ने की सुविधा मिलती है। एक खाता यह सब प्रबंधित करता है। कई अलग-अलग विक्रेताओं की कोई आवश्यकता नहीं है। कवरेज 150+ देशों तक फैला हुआ है। तो यही विकल्प लागू होता है, चाहे अगला बाज़ार पास का राज्य हो या कोई अन्य देश।

वैनिटी नंबर बनाम स्थानीय क्षेत्र कोड निर्णय में सामान्य गलतियाँ

सबसे बड़ी गलती यह सोचना है कि वैनिटी लाइन हमेशा "प्रो" पसंद होती है। यह हर क्षेत्र में सच नहीं है। ए वैनिटी नंबरों का विकिपीडिया अवलोकन इन प्रारूपों की शुरुआत कैसे हुई, इस पर एक अच्छा प्राइमर है। यह बताता है कि समय के साथ कुछ शब्द इतने मूल्यवान क्यों हो गए। फिर भी, कई स्थानीय, समुदाय-आधारित फर्मों को इसका उपयोग करने से कोई लाभ नहीं मिलता है।

इसका दूसरा पहलू यह है कि गलती बार-बार दिखाई देती है। एक बढ़ती हुई श्रृंखला देश भर में कार्यालय खोलने के बाद भी अपना पुराना स्थानीय कोड बनाए रखती है। एकल-शहर कोड अब राष्ट्रव्यापी ग्राहक आधार पर फिट नहीं बैठता है। यह एक भूल प्रतीत होने लगती है, वास्तविक विकल्प नहीं।

एक अंतिम ग़लत कदम इस कॉल को अंतिम मानना ​​है। एक प्रारूप जो एक छोटे स्टार्टअप के लिए समझ में आता है वह बाद में समझ में आना बंद हो सकता है। यह सच है जब कंपनी एक दर्जन शहरों में चलती है। प्रत्येक शहर में ग्राहकों की ज़रूरतें बहुत भिन्न हो सकती हैं।

निर्णय लेने से पहले दोनों का परीक्षण करें

सबसे पहले, जांचें कि कोई पसंदीदा वैनिटी शब्द उचित मूल्य पर खुला है या नहीं। किसी साधारण स्थानीय उपसर्ग को देखने से पहले ऐसा करें। इससे चुनाव वास्तविक तथ्यों पर आधारित रहता है, अनुमान पर नहीं। कुछ हफ़्तों तक दोनों विकल्पों को एक साथ चलाएँ। फिर उत्तर दरों और कॉलबैक दरों की आमने-सामने तुलना करें। यह आमतौर पर किसी भी आंतरिक बहस की तुलना में इस प्रश्न को तेजी से सुलझाता है।

हर बार उन्हीं दो नंबरों को ट्रैक करें। गिनें कि पहली रिंग पर कितनी कॉलें कनेक्ट हुईं। गणना करें कि किसी इंसान द्वारा उठाए जाने से पहले कितने लोग वॉइसमेल पर जाते हैं। कुछ अंकों का अंतर भी इसे हमेशा के लिए समाप्त करने के लिए पर्याप्त है। वह छोटा सा अंतर व्यवसाय को मिलने वाली प्रत्येक भावी कॉल में बढ़ जाता है।

निष्कर्ष

यह विकल्प कभी भी एक "बेहतर" प्रारूप खोजने के बारे में नहीं था। यह एक फ़ोन नंबर के मिलान के बारे में है कि कोई व्यवसाय कैसे खोजा जाता है। विज्ञापन-भारी ब्रांड एक यादगार वैनिटी नंबर से सबसे अधिक लाभ प्राप्त करते हैं। स्थानीय सेवा फर्मों को आमतौर पर किसी ज्ञात स्थानीय उपसर्ग से बेहतर परिणाम मिलते हैं। रिकॉल टेस्ट चलाएँ। दोनों विकल्पों का मूल्य निकालें. सही विकल्प तेजी से स्पष्ट हो जाता है।