เหตุใดบริษัทต่างๆ จึงต้องจ่ายเงินเพิ่มเพื่อซื้อตัวเลขที่สะกดคำ?

การแนะนำ

โฆษณา 1-800-FLOWERS ทุกรายการเดิมพัน เดิมพันว่าคำจะเกาะติดได้ดีกว่าชุดตัวเลข การเดิมพันนั้นไม่ได้ผลเสมอไป ทีมการตลาดมักจะคิดเอาเองว่ามันจะเป็นเช่นนั้น ตัวเลือกหมายเลขที่มีความหมายเทียบกับรหัสพื้นที่ท้องถิ่นดูน้อย ดูเหมือนเชิงอรรถของแบรนด์ ในความเป็นจริง ระบบจะตัดสินใจอย่างเงียบๆ ว่าหมายเลขคี่จะได้รับการโทรกลับหรือไม่

คำตัดสินด่วน

ลองนึกภาพหมายเลขโทรศัพท์ในสปอตวิทยุสั้นๆ หรือบนป้ายโฆษณาที่เห็นด้วยความเร็วทางหลวง ตัวเลขที่สะกดออกมามักจะชนะที่นี่ มันชนะด้วยการเรียกคืนล้วนๆ ตอนนี้ลองนึกภาพตัวเลขที่ต้องดูในท้องถิ่น น่าจะให้ความรู้สึกเข้ากับถนนของลูกค้าเอง รหัสพื้นที่ท้องถิ่นจะชนะการทดสอบนั้นแทน มีเพียงไม่กี่บริษัทที่ต้องเลือกเพียงบริษัทเดียว นั่นเป็นสาเหตุที่ตัวเลือกนี้กลับมาเรื่อยๆ มันเกิดขึ้นทุกครั้งที่บริษัทเปิดตลาดใหม่

อัตราคำตอบสำหรับเลขคี่ลดลงอย่างต่อเนื่อง การโทรสแปมยังคงเพิ่มสูงขึ้นทั่วประเทศ นั่นเพิ่มเดิมพันให้กับตัวเลือกนี้ ทีมการตลาดส่วนใหญ่ไม่เห็นว่าสิ่งนี้จะเกิดขึ้น หมายเลขที่เลือกในปีที่หนึ่งสามารถรับสายได้ในปีต่อๆ ไป

ข้อมูลสรุปเกี่ยวกับหมายเลขโต๊ะเครื่องแป้งเทียบกับรหัสพื้นที่ท้องถิ่น

ตารางนั้นจะตัดสินคำถามเกี่ยวกับตัวเลขไร้สาระส่วนใหญ่เทียบกับรหัสพื้นที่ท้องถิ่นก่อนที่จะใช้เงินเพียงดอลลาร์เดียวกับตัวเลือกใดตัวเลือกหนึ่ง

อะไรทำให้ Vanity Number เป็นที่น่าจดจำ

รูปแบบที่ไร้สาระจะสะกดคำหรือรูปแบบบนแผงปุ่มกด คิดว่า 1-800-FLOWERS หรือ 555-CARS มันแลกเปลี่ยนชุดตัวเลขแบบสุ่มต่อคำ ลูกค้าสามารถจำคำนั้นได้อย่างง่ายดาย ไม่ต้องมีใครเขียนมันลงไป เคล็ดลับเดียวนั้นเปลี่ยนหมายเลขโทรศัพท์ให้เป็นโฆษณาฟรี ใช้งานได้ทุกครั้งที่หมายเลขปรากฏบนรถบรรทุก ใบปลิว หรือสปอตโฆษณาขนาดสั้น

การจับคือความขาดแคลน คำยอดนิยมมักถูกบริษัทอื่นยึดครองไปแล้ว นั่นทำให้ธุรกิจมีสองทางเลือก มันสามารถจ่ายสำหรับการซื้อขายต่อราคาแพง หรืออาจใช้คำที่ไม่เข้ากับแบรนด์มากนัก สิ่งนี้จะปรากฏขึ้นตั้งแต่เนิ่นๆ เกือบทุกหมายเลขที่ไร้สาระเทียบกับการพูดคุยรหัสพื้นที่ท้องถิ่น ตัวเลือกที่ฉูดฉาดที่สุดไม่ใช่ตัวเลือกที่ฟรีเสมอไป

อะไรทำให้รหัสพื้นที่ท้องถิ่นน่าเชื่อถือ

รหัสพื้นที่ท้องถิ่นมีขอบตรงกันข้าม โดยเชื่อมโยงธุรกิจเข้ากับเมืองหนึ่งทันทีที่ลูกค้าเหลือบมองหน้าจอ ลูกค้าที่เปรียบเทียบตัวเลือกในท้องถิ่นมีแนวโน้มที่จะตอบตัวเลขที่ตรงกับพื้นที่ของตนเองมากกว่ามาก เขาก็โทรกลับเบอร์แบบนั้นเหมือนกัน นั่นสำคัญมากสำหรับธุรกิจใดๆ ที่ต้องอาศัยการแชทสดครั้งแรก

หมายเลขท้องถิ่นก็เปิดเกือบทุกครั้งเช่นกัน บริษัทมักจะได้รับคำนำหน้าที่ใช้งานได้ในเกือบทุกตลาด ไม่มีการทะเลาะวิวาทและขาดแคลน ไม่เหมือนคำไร้สาระที่ได้รับความนิยม ความเงียบสงบนั้นสำคัญที่สุดสำหรับบริษัทที่เปิดดำเนินการในหลายเมืองพร้อมกัน ที่นั่น การแลกเปลี่ยนนี้จะได้รับการแก้ไขทีละเมือง ไม่ใช่ครั้งเดียวสำหรับทั้งบริษัท

การทดสอบง่ายๆ: เรียกคืนกับการรับรู้

แทนที่จะถกเถียงเรื่องนี้ในทางทฤษฎี ให้แยกออกเป็นสองงานง่ายๆ Recall หมายความว่าคนแปลกหน้าสามารถจำหมายเลขได้หลังจากการมองเพียงครั้งเดียว นั่นสนับสนุนการสะกดตัวเลข การรับรู้หมายความว่าลูกค้าเห็นตัวเลขที่ดูเหมือนทราบอยู่แล้ว ที่สนับสนุนรหัสพื้นที่ท้องถิ่น

การตลาดที่มีโฆษณาจำนวนมากอาศัยการเรียกคืน โฆษณาจะปรากฏเพียงไม่กี่วินาทีก่อนที่ผู้ดูจะละสายตาไป บริษัทที่อิงตามการอ้างอิงและการค้นหาอาศัยการจดจำแทน ลูกค้าของพวกเขามักจะตรวจสอบตัวเลือกในท้องถิ่นสองสามรายการก่อนที่จะโทรออก การทดสอบด่วนนี้จะช่วยยุติข้อถกเถียงส่วนใหญ่นี้ โดยจะดำเนินการดังกล่าวก่อนที่การตรวจสอบต้นทุนใดๆ จะเริ่มต้นขึ้นด้วยซ้ำ

การนำร่องรูปแบบใดรูปแบบหนึ่งก่อนที่คุณจะกระทำการ

ธุรกิจจัดสวนหรือทำสัญญาที่ขยายไปสู่ภูมิภาคใหม่สามารถเห็นความตึงเครียดนี้ได้โดยตรง รอซเปอร์ 239 รหัสพื้นที่ คู่มือครอบคลุมตัวเลือกที่แน่นอนนี้ โดยจะพิจารณาที่ธุรกิจบริการทางตะวันตกเฉียงใต้ของฟลอริดา โดยชั่งน้ำหนักคำนำหน้าในท้องถิ่นเทียบกับตัวเลขที่ไร้สาระสำหรับสายหลัก

ธุรกิจจริง การแลกเปลี่ยนที่แท้จริง

ห่วงโซ่การควบคุมสัตว์รบกวนระดับประเทศจะเก็บหมายเลขที่ไร้สาระไว้เพียงหมายเลขเดียว โดยใช้หมายเลขเดียวกันบนป้ายโฆษณาและสปอตวิทยุทุกจุด การเรียกคืนแบรนด์ในตลาดหลายแห่งมีความสำคัญมากกว่ารหัสของเมืองเดียว

สำนักงานกฎหมายขนาดเล็กข้ามรูปแบบไร้สาระโดยสิ้นเชิง ลูกค้าทุกรายใช้ชีวิตอยู่ไม่ไกลแล้ว รหัสพื้นที่ท้องถิ่นสนับสนุนความรู้สึก "เรารู้จักเมืองนี้" ที่บริษัทมีอยู่แล้ว

ห่วงโซ่การดูแลอย่างเร่งด่วนระดับภูมิภาคจะแยกความแตกต่าง หมายเลขหนึ่งที่ไร้สาระจะยึดโฆษณาระดับประเทศ ในขณะเดียวกัน แต่ละคลินิกจะได้รับรหัสพื้นที่ของตนเอง ด้วยวิธีนี้ ผู้ป่วยที่จองการเยี่ยมชมจะเห็นตัวเลขที่ตรงกับเมืองของตนเอง แต่ละบริษัทจะตอบคำถามนี้ด้วยวิธีของตนเอง แต่ละคนกำลังแก้ไขปัญหาที่แตกต่างกัน

โดยที่ Rozper เหมาะกับทั้งสองตัวเลือก

ธุรกิจที่วางแผนขยายธุรกิจในภูมิภาคตะวันออกเฉียงใต้สามารถเห็นตรรกะเดียวกันในที่ทำงาน รอซเปอร์ 470 รหัสพื้นที่ คู่มือครอบคลุมคำนำหน้าพื้นที่แอตแลนตา ใช้การทดสอบการเรียกคืนแบบเดียวกับที่อธิบายไว้ข้างต้น

Rozper สนับสนุนแพลตฟอร์มทั้งหมดด้วยสถานะการออนไลน์ 99.999% นอกจากนี้ยังให้การสนับสนุนอย่างแท้จริงและคำนึงถึงมนุษย์เป็นหลัก ซึ่งช่วยให้บริษัทที่กำลังเติบโตจับคู่หมายเลขแบบสากลกับหมายเลขท้องถิ่นในทุกตลาดที่ให้บริการได้ บัญชีเดียวจัดการได้ทั้งหมด ไม่จำเป็นต้องมีผู้จำหน่ายหลายรายแยกกัน ครอบคลุมมากกว่า 150 ประเทศ ดังนั้นตัวเลือกเดียวกันนี้จึงถูกนำมาใช้ ไม่ว่าตลาดต่อไปจะเป็นรัฐใกล้เคียงหรือประเทศอื่นก็ตาม

ข้อผิดพลาดทั่วไปในการตัดสินใจเกี่ยวกับตัวเลขที่มีความหมายเทียบกับรหัสพื้นที่ท้องถิ่น

ข้อผิดพลาดอันดับต้นๆ คือการคิดว่า Vanity Line เป็นตัวเลือก "มืออาชีพ" เสมอ นั่นไม่เป็นความจริงในทุกสาขา ก ภาพรวมวิกิพีเดียของตัวเลขไร้สาระ เป็นข้อมูลเบื้องต้นที่ดีว่ารูปแบบเหล่านี้เริ่มต้นอย่างไร มันอธิบายว่าทำไมคำบางคำถึงมีคุณค่ามากเมื่อเวลาผ่านไป อย่างไรก็ตาม บริษัทในชุมชนในท้องถิ่นหลายแห่งกลับไม่ได้รับผลประโยชน์จากการใช้บริษัทดังกล่าว

ข้อผิดพลาดด้านพลิกกลับปรากฏขึ้นบ่อยครั้งเช่นเดียวกัน เครือธุรกิจที่กำลังเติบโตยังคงรักษารหัสท้องถิ่นเก่าไว้เป็นเวลานานหลังจากเปิดสำนักงานทั่วประเทศ รหัสเมืองเดียวไม่เหมาะกับฐานลูกค้าทั่วประเทศอีกต่อไป มันเริ่มดูเหมือนเป็นการกำกับดูแล ไม่ใช่ทางเลือกที่แท้จริง

ความผิดพลาดครั้งสุดท้ายคือถือว่าสายนี้ถือเป็นที่สิ้นสุด รูปแบบที่เหมาะสมสำหรับการเริ่มต้นธุรกิจขนาดเล็กสามารถหยุดการทำความเข้าใจได้ในภายหลัง นั่นเป็นเรื่องจริงเมื่อบริษัทดำเนินธุรกิจในหลายสิบเมือง แต่ละเมืองสามารถมีความต้องการของลูกค้าที่แตกต่างกันมาก

ทดสอบทั้งสองอย่างก่อนตัดสินใจ

ขั้นแรก ตรวจสอบว่าคำที่ไร้สาระที่ต้องการเปิดอยู่ในราคายุติธรรมหรือไม่ ทำสิ่งนี้ก่อนที่คุณจะดูคำนำหน้าท้องถิ่นแบบธรรมดา ซึ่งจะทำให้ตัวเลือกเป็นไปตามข้อเท็จจริงที่แท้จริง ไม่ใช่การคาดเดา เรียกใช้ทั้งสองตัวเลือกเคียงข้างกันเป็นเวลาสองสามสัปดาห์ จากนั้นเปรียบเทียบอัตราการตอบรับและอัตราการโทรกลับแบบตัวต่อตัว ซึ่งมักจะตอบคำถามนี้เร็วกว่าการอภิปรายภายในใดๆ

ติดตามตัวเลขสองตัวที่เหมือนกันทุกครั้ง นับจำนวนสายที่เชื่อมต่อในเสียงเรียกเข้าครั้งแรก นับจำนวนข้อความเสียงที่ส่งไปก่อนที่จะมีคนรับสาย ช่องว่างแม้แต่น้อยก็เพียงพอที่จะปิดเรื่องนี้ให้ดี ช่องว่างเล็กๆ นั้นจะเพิ่มขึ้นในทุกการโทรในอนาคตที่ธุรกิจได้รับ

บทสรุป

ตัวเลือกนี้ไม่เคยเกี่ยวกับการค้นหารูปแบบที่ "ดีกว่า" เลย เป็นเรื่องเกี่ยวกับการจับคู่หมายเลขโทรศัพท์กับวิธีการค้นพบธุรกิจ แบรนด์ที่มีโฆษณาจำนวนมากมักจะได้รับประโยชน์สูงสุดจากตัวเลขที่ไร้สาระที่น่าจดจำ บริษัทผู้ให้บริการในพื้นที่มักจะได้รับผลลัพธ์ที่ดีกว่าจากคำนำหน้าท้องถิ่นที่รู้จัก เรียกใช้การทดสอบการเรียกคืน เสนอราคาทั้งสองตัวเลือก ทางเลือกที่ถูกต้องมีแนวโน้มที่จะชัดเจนอย่างรวดเร็ว